Prečo by prírodný korok nemohol byť ďalším príkladom greenwashingu?

Greenwashing je prax „zavádzania spotrebiteľov o environmentálnych postupoch spoločnosti alebo environmentálnych prínosoch produktu či služby“. Môžu ho však úmyselne alebo neúmyselne praktizovať aj vlády alebo iné subjekty, ktoré uvádzajú zavádzajúce tvrdenia o environmentálnej výkonnosti alebo vplyve svojich aktivít. Tu sú tri vybrané príklady greenwashingu.

Skrytý kompromis

Tento príklad sa zameriava na úzku funkciu ochrany životného prostredia a zanedbáva širšie a dôležitejšie environmentálne problémy. Medzi príklady patria technológie, ktoré podporujú energetickú účinnosť bez zverejňovania nebezpečných materiálov používaných pri výrobe.

Prečo sa to nevzťahuje na prírodný korok?

Napríklad expandovaný korok sa vyrába z korkových granúl zahrievaných na vysoké teploty v špeciálnych nádržiach. Tieto nádrže produkujú prírodnú zložku, suberín, ktorá viaže granule, čo umožňuje výrobu korkových dosiek bez použitia chemikálií.

Nejednoznačné znenie

Ide o veľmi všeobecné a nejednoznačné tvrdenia, ktoré spotrebitelia pravdepodobne nesprávne pochopia. Napríklad použitie výrazu „prírodný“ na zdôraznenie environmentálnych výhod produktu alebo služby by mohlo byť prekážkou. Napríklad arzén aj urán sú „prírodné“ zložky, ale sú aj toxické.

Proces výroby korku je úplne transparentný.

Korok sa získava z čiastočnej kôry duba. Ide o udržateľný proces, ktorý prebieha bez poškodenia stromu alebo okolitej flóry a fauny. Počas jeho extrakcie alebo použitia sa nepoužíva žiadna kôra.

Nepridávajú sa žiadne chemikálie.

Falošné označenia udržateľnosti

Niektoré spoločnosti vytvárajú certifikácie alebo označenia „udržateľnosti“, ktoré sú jednoducho falošné. Môžu zavádzať spotrebiteľov vytvorením ilúzie, že produkt alebo služba boli nezávisle certifikované ako environmentálne udržateľné prostredníctvom legitímneho, nezávislého overovacieho procesu, pričom v skutočnosti to tak nie je.

Prírodný korok má celosvetovo uznávanú certifikáciu FSC.

FSC je skratka pre Forest Stewardship Council (Rada pre správu lesov). Je to medzinárodná nezisková organizácia a člen ISEAL, globálneho združenia systémov sociálnych a environmentálnych noriem. Certifikát je založený na zásadách, kritériách a ukazovateľoch dobrého obhospodarovania lesov a vydáva ho spomínaná Rada FSC.

Aké sú zásady, kritériá a ukazovatele dobrého obhospodarovania lesov?

Tento dokument o normách bol vypracovaný v roku 1994 na základe teoretických aj praktických vedomostí a skúseností ekológov a generácií lesníkov. Pri jeho tvorbe Rada FSC zohľadnila tieto prvky, ako aj úspechy moderného vzdelávania a praxe v oblasti obhospodarovania lesov.